De campagne moet ‘zomereenzaamheid’ onder voornamelijk ouderen tegengaan. Uit onderzoek van seniorenorganisatie KBO-PCOB blijkt namelijk dat 15 procent van de ouderen zich in de zomer eenzamer voelen dan in andere tijden van het jaar.
Met tv-spotjes, billboards en berichten op sociale media doet het ministerie ook een beroep op ouderen die zich eenzaam voelen. Zij moeten zelf proberen de eenzaamheid te doorbreken “bijvoorbeeld door elkaar op te zoeken of samen wat te gaan doen”.